Duurzaamheid is in, het is een complete hype. Mondiale milieuvervuiling, klimaatcrisis, dreigende tekorten aan brandstoffen en water, sterk afgenomen biodiversiteit, ze staan als belemmeringen van duurzame ontwikkeling op ieders netvlies gebrand. Voor zwartkijkers is het twee voor twaalf, optimisten zeggen dat het zo’n vaart niet loopt. Maar hoe het ook zij, niemand ontkomt tegenwoordig aan de urgentie van het duurzaamheidsdebat. Duurzaamheid is een maatschappelijke beleidsnoodzaak geworden en overheid en bedrijven beijveren zich om zich van hun groenste kant te laten zien.